见到了传说中的最帅霸总！在世界浙商大会现场，记者追星成功

潮新闻客户端 记者 许伊雯 杜雪梅

传统品牌如何在新时代焕发生机，增强在年轻群体中的辨识度？

11月28日，第七届世界浙商大会在浙江省人民大会堂召开，潮新闻记者在大会间隙见到了洁丽雅家居股份有限公司总裁石晶，他是洁丽雅创始人、“毛巾大王”石昌佳之子，被称为霸总的31岁浙商二代。

今年3月，以家族故事为蓝本创作的微短剧《毛巾帝国》在抖音爆火，尽管这部豪门大戏只有短短数集，却在全网有几十亿曝光。在该部剧中，石晶以配角身份登场，饰演“二叔”，凭借高颜值和霸道总裁形象，斩获了一大波流量。

面对潮新闻记者抛出的这个问题，石晶表示:“在当下环境里，品牌年轻化是传统企业普遍面临且长期存在的问题，并非阶段性挑战。”

石晶认为，这个问题的核心在于抓住年轻群体共性，与时代、国家同频，借助品牌实现文化自信，将中国优秀文化与设计理念融入品牌及产品设计，引发年轻群体共鸣共创。

潮新闻记者和洁丽雅总裁石晶合影。潮新闻记者 杜雪梅/摄

在具体布局上，石晶介绍了三个维度。

其一，供应链与生产维度方面，要把品质给做好，把基本功修炼好，这是优秀品牌和企业必备的基本素质；

其二，产品设计理念和风格方面，需深度结合中国传统文化与色彩，像洁丽雅与敦煌、新疆部分博物馆开展联名开发并收获佳绩，还从大英博物馆溯源，把带有中国色彩的文物融入产品设计，“让老百姓日常吃穿用融入传统文化瑰宝很有意义”；

其三，重视品牌自媒体阵地，当下流量碎片化，自媒体成为重要窗口，洁丽雅投入诸精力打造了“毛巾少爷”这一抖音个人IP与企业IP。

石晶表示，“三驾马车要并驾齐驱”，共同助力品牌宣传。

石晶表示，洁丽雅品牌有38年的历史沉淀，尽管“毛巾少爷”IP对销售直观影响不大，但极大推动了品牌年轻化战略，吸引众年轻粉丝、观众和消费者，对改变品牌传统印象、调整产品结构以及内容、设计等宣发方面起到重要推动作用，“品牌年轻化的作用远远大于对销售带来的作用。”

今年618活动期间，石晶助阵直播带货，和侄子石展承打配合。6月5日晚，洁丽雅销量拿下抖音带货总榜第一。被问及未来在直播带货的参与程度，石晶称，企业、家族内部有分工，自己更倾向将精力放在企业经营管理上。

“既然这个窗口已经成功出圈了，那我们要把它抓住，把更好的产品、设计理念、品牌理念带给观众和消费者，我更愿意在幕后做这些事情。”必要时，他也会站出来与粉丝互动，但频次不会，会专注做好自己擅长之事。

第七届世界浙商大会现场，洁丽雅总裁石晶接受记者采访。潮新闻记者 杜雪梅/摄

石晶表示，品牌战略是洁丽雅的核心战略，且品牌理念随时代、市场变化不断革新，从“毛巾就要洁丽雅”到“生活就要洁丽雅”，再到如今“品质新疆棉中国洁丽雅”，体现了战略调整。

洁丽雅依托新疆2500亩全产业链生产基地，充分利用新疆优质棉花资源，赋予品牌更高附加值，“让人想到新疆棉就能想起洁丽雅，想起洁丽雅就能想到新疆棉，我们最有资格代表性价比，这一点是任何品牌所不具备的优势。”

未来，洁丽雅要以新疆棉为核心原材料，打造蕴含东方审美哲学、中华民族精神和中国文化魅力的家居家纺民族品牌，致力于讲好中国文化故事，推动中国生活方式。

在出海布局方面，石晶透露洁丽雅计划以品牌方式出海，区别于传统外贸的产品出海模式。“我们定位是生活方式品牌，对标日本无印良品开展竞争，虽然当前传统产业领域，中国品牌在世界文化内核层面鲜为人知，但凭借中国强大、文化自信叠加以及自身供应链等积累，未来借助中国文化加持，洁丽雅有信心走出国门。”

第七届世界浙商大会开幕式上，石晶成功入选“浙商新星”典型样本。在他看来，新生代站在父辈肩膀上成长，有着更大格局与更高视野，要传承和发展老一辈浙商优秀精神传统，更关键的是守正创新。尤其在当下大变局中，更需笃定信心，秉持乐观心态应对困难，充分发挥浙商“四千精神”，扎实做好自己的事，做稳企业。

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